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YY頭條:不是快手、秒拍、抖音,YY的這個短視頻,重點是用戶“神評論”

類別:YY公會排行日期:2017-08-13 17:08:31人氣值:

在內容上還有一個特別有意思的點,在“網紅八卦”的這一分類中,banner赫然掛著“快手粉絲榜”,但推送內容卻多為YY主播的八卦,目前暫不清楚雙方的合作關系。

點擊任意一個用戶的個人界面,“TA的補刀”指的便是該用戶曾發布的評論,比“TA的視頻”位置更靠前,是默認進入界面。

不是快手、秒拍、抖音,YY的這個短視頻,重點是用戶“神評論”

還有很多細節,在短視頻下面的評論區,一些用戶的優質評論可以靠前顯示,其他游客可以直接關注該用戶(不用跳轉),這些功能的邏輯是:我是因為你的神評論而關注你的,并且想看你其他的神評論。

“我覺得李學凌對歡聚時代的影響是不言而喻的,不僅是產品推出速度,也體現在產品方向上,”可兒說道,“他一直很重視用戶參與,讓用戶自發地產生并融入產品的社區氛圍里,做YY直播也是這樣,現在推出產品的思路也基本這樣!

(界面3:評論區)

歡聚時代發布財報的前幾天,關于YY推出“補刀小視頻”的消息傳來,不少人認為這是一款對標快手的短視頻產品。

版本紀錄可以看出,補刀推出時間僅僅幾個月,但頗為低調。前幾天,有文章稱YY直播推出“補刀小視頻”:對標快手,“城鎮鄉村范兒” ,認為YY即將推出短視頻app,內容和快手差不多,“看似是要做精細化的內容推薦與分發”。

在前歡聚時代員工LZP看來,李學凌上任后內部競爭速度加快,“李學凌總是互聯網老兵,大家都很敬重,加上李學凌的風格并不是廣撒網,他的產品都必須針對他覺得對的方向去做,而不是什么熱做什么!

李學凌的創新實驗

(YY live界面)

首先,用戶在評論時可以添加圖片或視頻,這就大大增加了用戶評論的創造性,有利于用戶抖機靈的神評論出現;其次,用戶的評論可以被“贊”或“踩”,一個踩就減一個贊,因此“贊”還會出現負數的情況。

是的,它和市面上的短視頻產品都不一樣!

(版本記錄)

如果細心觀察,的確也不難發現YY在短視頻上的確做了很多改變。以YY live的短視頻為例,除了前置了短視頻,在玩法上很注重互動——猜詞功能、合演等等。猜詞是用動作表演詞匯,讓看短視頻的人評論猜詞;合演則是可以和主播一起同框表演。

而在“用戶神評論”上,小紅不得不說,這真的很網易+微博。在界面上,每條短視頻下面直接顯示了用戶的評論,并且用底色重點標注。為啥說很網易呢?這像極了當年網易的跟帖、蓋樓····

但她也認為,補刀有點“抖機靈”,相似的產品或者功能快手也可以做!爸攸c在于,補刀能不能將這個點做到極致,能不能有社區氛圍,”她說道,“就像虎撲、網易云一樣,大家愿意去發段子或神評論,是因為有特別的體育或者音樂氛圍。那你補刀能不能有特別的短視頻評論氛圍,讓我的補刀評論有獨一無二的體驗?”

“我覺得用戶評論是很有意思的,就像你看微博和新聞的時候,你是會想看評論的”,某社交產品經理可兒和小紅說道,“但大多數產品把評論放在附加位置,很少有人會去專做用戶評論,這是個蠻好的點!

不是快手、秒拍、抖音,YY的這個短視頻,重點是用戶“神評論”

據小紅了解,目前公司內部對于補刀小視頻的態度是——“沒推,看表現”。這實際上有兩個背景,一個是李學凌在電話會議中所說,推廣費用還是會在預算范圍內;另一個就是要視產品數據來決定生死,項目之間啟動競爭機制。

初看“補刀”,界面設計大體上的確和快手等短視頻沒有太多差別。短視頻內容和話題設置上,也有快手的城鎮范。

(界面4:支持平臺+解析)

不是快手、秒拍、抖音,YY的這個短視頻,重點是用戶“神評論”

不是快手、秒拍、抖音,YY的這個短視頻,重點是用戶“神評論”

在解析外鏈短視頻這件事上,目前補刀支持秒拍、快手、美拍、內涵段子,基本涵蓋了短視頻平臺(想問一句,抖音呢?),就是把外鏈視頻解析后可以放到補刀上。

關于短視頻,他當時這樣說的:“我們還會專注做一些幫助用戶互動的短視頻服務,我們做的短視頻不會抄襲現有形式,做一些創新的新的短視頻服務。!

不過小紅測試時發現,解析不夠穩定,有時候一個視頻需要多次解析。

這些功能的背后,有著明顯的李學凌的影子,那就是強調UGC,強調互動,強調社區。

產品經理可兒分析說,補刀的分享機制決定了其對短視頻制作的要求并不高,人人都可以分享短視頻,“分享多了自然就有優質短視頻被用戶自發挑出來”;當然,優質段子手或許是前期需要去挖掘的!暗玌GC的魅力就在于,自主沉淀出優質內容,并且評論這件事人人都能做,用戶參與難度并不大!彼a充道。

恐怕,補刀小視頻正是奔著“網易云音樂”或者“微博熱評”的路子去了。補刀想做的是就兩件事——內容分享+用戶評論互動,并且重點在后者的“用戶神評論”。

據悉,補刀小視頻僅是歡聚時代的試驗項目,目前還在數據考察階段,并未正式推廣。歡聚時代CEO李學凌回歸后,給歡聚時代帶來的不僅是財報數據,或許是新爆款產品出現的可能性.......

不是快手、秒拍、抖音,YY的這個短視頻,重點是用戶“神評論”

更重要的是,補刀的重點不僅僅是短視頻本身,而是用戶的評論,是一個以評論為核心,強化用戶之間互動的社區產品。

互動,核心是互動

不是快手、秒拍、抖音,YY的這個短視頻,重點是用戶“神評論”

在她看來,補刀的內核依舊是UGC社區,無論是短視頻還是神評論,都是用戶自主分享短視頻、生產評論,而UGC下用戶會自主傳播。

(界面1:主頁面)

界面上,用戶評論框被重點圈出。何為“補刀”?這個原本是英雄聯盟上的詞匯,在貼吧時代被延伸為“出其不意的回帖”,也就是說在產品中不斷被提及的“神補刀”,指的是用戶的評論。

短視頻版“云音樂”?

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